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头条酒业再度跨界营销 荣获白酒营销创新奖

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本文摘要:随着跨界观点在全行业的普及,近年来跨界也成为白酒品牌举行品牌升级、吸引差别群体潜在消费者的方式,跨界正成为白酒营销的新风口。尤其是随着白酒行业高端化趋势明晰,品牌聚集度连续增强,如何在“竞争效果”确定之前争取到更多话语权,成为白酒企业花心思寻找更新鲜的营销方式的主要驱动力。值得注意的是,第十二届(2019)中国经济媒体高层峰会于2019年11月30日在九西岳庄圆满竣事。五粮液的经销商头条酒业受邀到场此次集会,与资深专家学者、企业高管共聚一堂,探寻中国经济增长新空间。

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随着跨界观点在全行业的普及,近年来跨界也成为白酒品牌举行品牌升级、吸引差别群体潜在消费者的方式,跨界正成为白酒营销的新风口。尤其是随着白酒行业高端化趋势明晰,品牌聚集度连续增强,如何在“竞争效果”确定之前争取到更多话语权,成为白酒企业花心思寻找更新鲜的营销方式的主要驱动力。值得注意的是,第十二届(2019)中国经济媒体高层峰会于2019年11月30日在九西岳庄圆满竣事。五粮液的经销商头条酒业受邀到场此次集会,与资深专家学者、企业高管共聚一堂,探寻中国经济增长新空间。

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会上,北京头条酒业销售有限公司荣获2019年度白酒营销创新奖。据悉,这并不是头条酒业第一次获得奖项,此前也曾做过多次跨界营销,为白酒的品牌营销树立了优秀范例,头条酒业的理念也得以更广泛的流传:我们不生产酒,我们只是名品、正品酒水的搬运工! 2019年头条酒业携手五粮液在北京的高尔夫球场展开了一系列的大品会运动,在京城的高尔夫球场刮起了:打高尔夫球,喝第八代五粮液;喝好酒,打好球;汇天下酒友,聚天下球友等口号。如:4月9日,赞助了老兵队红枫湖高尔夫球场的开场仪式;5月28日在天安沐日高尔夫俱乐部赞助了老兵高尔夫球队月例赛晚宴;6月25日赞助了老兵高尔夫的月例赛并第一时间品尝到第八代经典五粮液;9月10日在北湖九号球场赞助了北湖九号与雁西湖高尔夫俱乐部联谊赛晚宴;9月16日在北湖国际高尔夫俱乐部赞助会员“一杆进洞”晚宴;9.22在顺义大营路高尔夫球场赞助了中国长城杯秋季邀请赛晚宴;10月26日赞助通盈.雁西湖高尔夫俱乐部八周年答谢宴;11月30日成为在九西岳庄召开的中国经济增长新空间高层峰会指定晚宴用酒;期间头条酒业穿插摆设了若干场差别场景高端人士的品鉴会,多渠道的全情投入只为把最好的酒推送给最对的人。

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其实,体育营销由于用户的高到场度与情感投入,能有效提升品牌信赖感和消费者归属感,从而到达精神层面的共识。近年来,白酒品牌纷纷跨界,推出赏心悦目的新形象、新产物、新营销,让白酒这一传统工业刷新了在年轻人心目中“陈旧” “死板”的印象,拉近了与年轻群体的距离。

从2017年开始,中国企业“品牌跨界”营销日益成为一种盛行趋势,品牌间各自合纵连横,缔造出了一个又一个爆红的跨界营销刷屏案例,这其中不乏酒水的身影。当前,酒水品牌纷纷向时尚化、年轻化方面发力以致跨界,以求努力适应新兴消费市场需求,获得新的利润空间。不外,业内也建议,跨界团结并不是盲目团结,首先要寻找消费群体、内部诉求、产物内在的一致性。


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