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麦当劳换了新包装 希望人们走在街上拿着它觉得时尚

本文摘要:1950年代以来,麦当劳的外包装就在大大变化。这次的新设计,能更有更好的消费者吗? 2015年,麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)曾决意要让这个千疮百孔的汉堡公司新的大力发展。 除了提升食物和服务的质量之外,塑造成一种“现代的餐厅体验”也是他的重中之重。而新的纸盒对于重塑品牌来说,则是一件不太费脑子的事情。从本月初,麦当劳就开始渐渐用于了近于珍风格的新包袋、杯子、盒子。

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1950年代以来,麦当劳的外包装就在大大变化。这次的新设计,能更有更好的消费者吗?    2015年,麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)曾决意要让这个千疮百孔的汉堡公司新的大力发展。

除了提升食物和服务的质量之外,塑造成一种“现代的餐厅体验”也是他的重中之重。而新的纸盒对于重塑品牌来说,则是一件不太费脑子的事情。从本月初,麦当劳就开始渐渐用于了近于珍风格的新包袋、杯子、盒子。

也许该公司的纸盒有所提高,但是怎么会这就不足以劝说顾客麦当劳再次发生了大力的转变吗?    上一次麦当劳新的设计全球纸盒是在2013年。在那次的新纸盒上,二维码、标语、插画、以及图标被油画在一起。那时候的重点是运用图画来展开故事情节。

现在,麦当劳的纸盒运用近于珍风格,传送了公司的现代性以及进步性。简洁的概念再度引人注目了麦当劳的核心品牌标志——文字图标、金色的M字以及菜单。“纸盒意图让顾客注意到麦当劳再次发生了显著的转变。

我期望这可以让他们深感自己转入麦当劳这个自由选择有趣,”麦当劳全球品牌研发(Global Brand Development)的高级主管Matt Biespiel说道,“我们不像其他的品牌,卖到东西之后顾客才不会获得纸盒。我的点子是用纸盒来再度增强顾客的出售要求——使在街上拿着我们纸盒的人们感觉十分好。

”    快餐经过了高度的加工,钠、糖、卡路里以及人工成分的含量都十分低。对一些人来说,忽然在某一天大吃一顿有一种罪恶的愉悦感(而对于另一些人来说这早已是他们日常生活的一部分了)。

我们告诉快餐不身体健康,我们告诉新鲜的沙拉是更佳的自由选择。但是有了新的纸盒,麦当劳或许不会将快餐消费转化成为一种时尚宣言。

    麦当劳并没一个内部研发团队,所以它邀了15位来自坐落于欧盟、美洲、亚洲、澳大利亚的八家机构的设计师回到伦敦的办公室,为麦当劳设计新的纸盒。新的设计新的图案的计划来自于2015年1月,但是确实的设计时间只有一个星期。这个团队想要出有完整的点子,咨询顾客对该建议的点子,然后再对设计不予优化。

在这个过程中,从插画多样的模型到特别强调食物图片和对图标的各种处置,他们对大量的点子展开了实践中。    “随着我们经历了整个过程,并将顾客带进到这个过程中,和我们联合展开设计,我们从顾客那里听见的话更加现实、隐晦,更加具备麦当劳的特色,” Biespiel说道。

这使得设计师们构成一个点子,即运用Helvetica的自定义版来设计公司标语。    构成核心概念之后,麦当劳与坐落于芝加哥的公司Boxer Brand Design展开合作,再度对设计展开优化,并将其运用到各种纸盒上。

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包袋、杯子、盒子的中间都印有了暗淡的粉色、草绿色、橘色、红色、天蓝色的标语:McDonald's(麦当劳)、Big Mac(巨无霸)、Chicken McNuggets(麦乐鸡)、Fries(薯条)等等。包袋的边上则引人注目了M字母。

五彩缤纷的颜色是想要传送给读者:麦当劳是一个“五彩缤纷的品牌,”Biespiel说道。从稳健的角度来说,这些颜色与现有的生产棕色纸袋的供应链也很十分相似。

麦当劳计划截至2020年之前,用于 的再造纤维。用于棕色纸袋就是该计划中的一部分。    “整个新的图案是对使得麦当劳之所以沦为‘麦当劳’的纪念,” Biespiel说道。“我期望我们的顾客可以将这种新的设计看做是我们的现实内在:即勇气、时尚。

当人们走进我们的餐厅,回头在地铁上,回头在大街上的时候,包袋与杯子扮演着的就是小型广告牌的角色,所以我们特地运用时尚精神对其展开设计。”    与麦当劳一些连锁店的纸盒概念有所不同——诸如在阿姆斯特丹、哥本哈根、麦德林、东京等地麦当劳所设计的是便利骑马自行车的盒子——这种新的设计将不会席卷全球,无论是在发达国家还是在新兴市场。

这意味著纸盒的设计理念对一位只认识了几次麦当劳,但毕竟一生的顾客来说,必需要有效地且识别性强劲。麦当劳在75年的时间里通过其标志与菜单所打造出一个非常当的品牌,这设计师则通过特别强调这个品牌,向世人展现价值数十亿美元的麦当劳公司 强劲的一面。    麦当劳将这种设计理念称作“动态设计(dynamic design)”。

这意味著在未来,麦当劳的纸盒还不会大大地展开演进,其纸盒是与麦当劳的菜单牌、数字自助点餐机以及手机应用于互为与众不同的。而且,这种近于珍风格意味著新的纸盒合适任何形式的门店,无论是标准的合适驾车购物的窗口还是“我创我味来(Create Your Taste)”概念店的自创汉堡(artisanal burger)和奶昔。    在谈及其他的汉堡连锁店时,Biespiel说道麦当劳的新方向反映的堪称一种顾客优先的哲学,而不是胡乱波澜。

“我会说道麦当劳正在企图沦为快捷休闲娱乐式餐厅(fast casual),” Biespiel说道。“麦当劳正在希望沦为麦当劳,而且我们顾客对于我们的希望与十五年前比起,再次发生了很大的变化。

“    但是新的纸盒需要经受得住麦当劳及其同行所面对的更大的挑战吗?由于缴纳给员工的工资较为度日,快餐公司早已是四面受创;更加将近,纽约城将 较低工资标准提升到每小时15美元,但这仅仅只是一个城市。随着顾客们更为执着食物的质量,快捷休闲娱乐式餐厅发展的势头大大减小。

连锁店们希望想要将客流量拖入自己的店中,并发售许多新的套餐广告宣传。2015年10月,麦当劳步入了两年以来的首次销量下降(在美国快速增长了0.9%,在全世界快速增长了4%),麦当劳的股票也开始上升。

    与以往粗制滥造的纸盒比起,此次的新纸盒设计更为具备现代性、明晰易辨、更为精美典雅,与麦当劳 初的倡议相吻合。但是此举只是看起来给一头猪红色了口红而已,未起着过于大的起到。


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